Réorganisation de l’entreprise, changements dans l’équipe de direction, intégration de nouveaux métiers, fusion de filiales… autant d’événements délicats dont les enjeux en communication sont décisifs, en interne comme en externe.
Montrer la création de valeur, inscrire le changement au coeur d’un véritable projet d’entreprise, tirer parti des différences qui existent dans les entités pour construire la communication du nouvel ensemble… les défis à relever sont nombreux.
Lorsqu’une opération stratégique de ce type intervient, le danger est que l’entreprise n’arrive pas à se situer sur cette évolution.
SOFTWAY MEDICAL •
FUSION DES ENTITÉS WAID / SERVAL
Softway Medical est une société française spécialisée dans l’informatique de santé. Basé sur les technologies les plus modernes, son projet industriel consiste dans la création d’une plateforme logicielle à l’attention des établissements de santé et des centres de radiologie.
A l’occasion d’un salon annuel majeur, Softway Medical souhaite annoncer la fusion de deux entités jusque là distinctes, donnant naissance à une nouvelle division dédiée à la radiologie.
➔ LE 1, UNE SIGNIFICATION TRÈS FORTE
1 est le symbole de la création (liée à l’innovation qui porte Softway Medical).
1 est le symbole de l’ambition, de la volonté (celle exprimée par Softway Medical d’être le leader sur son marché), de la fiabilit (droit et stable).
1 est le signe de l’excellence.
1 exprime aussi l’indépendance (celle de Softway Medical en tant qu’entreprise à taille humaine).
1 est enfin le symbole unificateur (celle de l’alliance entre Waid et Serval, mais aussi l’unification au sein des lignes de produit de Softway Medical de plusieurs applications intégrées).
PERTINENCE DU CONCEPT CRÉATIF
Notre proposition a été de centrer la campagne de communication sur l’entreprise Softway Medical :
• Informer sur la fusion
• Positionner Softway Medical comme leader dans le domaine des SI de santé
• Affirmer sa légitimité dans le domaine de la radiologie
Le tout avec un dénominateur commun : Softway Medical est LA référence du domaine.
Cette notion d’unicité, de leader, de centre, est traduite par une symbolique : le chiffre 1.
SIMPLICITÉ ET PUISSANCE DE LA CONCEPTION GRAPHIQUE
Nous détournons le « chromosome » pour soutenir la notion de capital génétique : sous-entendu l’ADN du pôle Radiologie se compose du patrimoine radiologie de WAID et SERVAL et d’un extraordinaire vivier de compétences.
Une campagne percutante et minimaliste qui fait honneur aux valeurs fortes de la marque : innovante, pionnière, charismatique, moteur de changement.
EMERGENCE ET EFFICACITÉ DU MESSAGE
Nous avons adopté une direction créative peu empruntée par les intervenants sur le marché de l’informatique de santé.
UN DISPOSITIF ORCHESTRÉ ET ÉTUDIÉ
UNE INVITATION QUI DONNE LE TON
“La capacité de l’agence à être à l’écoute, à comprendre en profondeur les problématiques”
Ce qui fait la différence dans la collaboration que Softway Medical entretient avec Kariba Productions depuis 5 années, c’est la capacité de l’agence à être à l’écoute, à comprendre en profondeur les problématiques et à traiter les sujets avec beaucoup de hauteur et dans leur globalité. Nous nous appuyons donc sur Kariba Productions pour la communication de messages de fond, parfois complexes et à portée souvent stratégique, à l’instar de la campagne 1 + 1 = 1 déployée en 2013. A ce titre, je me réfère très régulièrement au dossier de presse travaillé pour la campagne et qui a permis la diffusion d’un discours clair et unifié. Nous intervenons sur un marché où la communication est assez traditionnelle, or nous privilégions toujours une communication audacieuse et inventive nous permettant d’émerger et de marquer les esprits. Là encore, la campagne 1+1=1 a parfaitement répondu à l’objectif fixé en laissant une empreinte d’entreprise différenciante.
Tania FARIA - Responsable Communication / Softway Medical
UNE CAMPAGNE D’AFFICHAGE À FORT IMPACT
La force d’une campagne en 3 prises de parole.
Campagne visible dans le métro et le Palais des Congrès de Paris en affichage digital.
UN DOSSIER DE PRESSE COMPLET
Véritable support de référence, le dossier de presse délivre une information complète et rigoureuse sur l’alliance stratégique nouée.
